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中顺洁柔直播间输错价损失超千万 成本高压净利降超6成毛利率跌至28.28%

2024-03-28 16:03:05 来源:蓝琛资讯网作者:娱乐 点击:570次
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  来源:长江商报

  业绩本就承压的利降率跌中顺洁柔(002511.SZ),或再因一次失误“雪上加霜”。毛利

  近日,中顺直播至“洁柔直播间输错价格亏损千万”登上热搜。洁柔间输长江商报记者了解到,错价超千超成洁柔官方直播间因员工操作失误,损失标错纸巾价格,本高引发大量用户下单抢购,压净预计损失超千万元。利降率跌

  9月19日,洁柔官方表示,虽然公司损失巨大,但承诺所有订单将全部正常发货。

  针对洁柔这一表态,有不少消费者为其诚信经营点赞,但也有声音指出此举是变相支持黄牛倒卖,对以原价购买产品的消费者不公平。而且,重启1996公司承担千万元损失后,股民的利益会受到损害。

  此次直播间亏损上千万,对洁柔来说压力不小。“洁柔”品牌隶属于上市公司中顺洁柔,近两年,由于造纸成本不断上涨,中顺洁柔净利润连续下滑。

  尽管中顺洁柔尝试通过涨价以缓解成本压力,但效果不佳,2022年公司出现营利双降,2023年上半年又陷入增收不增利,净利润下滑62.88%,二季度更是罕见亏损。

  公司毛利率也大幅下滑,2020年为41.32%,到2023年上半年已降至28.28%。

  与业绩下行相对应的,是中顺洁柔股价低迷。

  曾经,中顺洁柔一度被业界冠以“纸茅”称号,公司股价于2021年6月达到35元/股,创下自上市以来历史新高。

  但随后,公司股价便一路下跌,进入2023年,已从年初将近14元/股的价格跌至目前的10元/股左右,股价跌去超20%。截至9月22日收盘,公司股价报收10.26元/股,较巅峰时期累计下跌超70%。

  直播间标价失误损失超千万

  9月17日,洁柔官方直播间因员工操作失误,将原价56.9元1箱的纸巾误设置为10元6箱,引发大量用户下单抢购,最终成交订单数超过4万单,损失金额超千万元。

  9月19日,洁柔官方微博发布声明:“9月17日,由于我们自己的失误,导致抖音平台上某一个产品的订单价格远远低于成本价,由此在短时间内产生大量订单,造成公司损失预计达千万元。此事件发生后,公司紧急召开会议,我们一致认为虽然公司损失巨大,但诚信和用户是洁柔的根本。因此,我们向所有拍下此商品链接的用户承诺:所有订单,将正常发货。”

  针对洁柔这一“失误”,有不少消费者为其诚信经营点赞,但也有声音指出是变相支持黄牛倒卖,对以原价购买产品的消费者不公平。

  目前,在一些网络平台上,已经有人开始转卖抢到的洁柔纸巾,原价10元的6箱抽纸被加价到25元到30元1箱。

  有股民认为,洁柔此番操作是为了营销公司形象。还有股民表示,公司承担千万元损失后,股民的利益会受到损害。

  有投资者在深交所互动易平台上对中顺洁柔提问:公司在抖音平台2023年9月17日的销售活动中,产品价格设置错误造成千万元的重大损失,此事件曝露出成立45年以来的公司管理水准仍然不足(如此低级),严重损害股东权益和信心,公司管理层应予以问责,给股东一个交待。

  净利连续下滑出现季度亏损

  中顺洁柔在广东省中山市起家,1979年,邓颖忠仅靠500元创业,最终创立了这一国货品牌。

  经过数十年的经营,中顺洁柔成为国内首批A股上市的生活用纸企业。公司目前拥有洁柔、太阳、朵蕾蜜三大品牌,产品涵盖卫生纸、纸面巾、纸手帕、餐巾纸、湿巾、厨房纸巾、个人护理产品(卫生巾)、洁面巾等。

  中顺洁柔曾被称为“纸茅”,Wind数据显示,自2010年上市至2023年一季度,中顺洁柔从未出现过单季度亏损,更未出现过年度亏损。

  但面对成本上涨压力和市场竞争加剧,公司利润连年萎缩。2020年,中顺洁柔尚能实现9亿元的归母净利润,随后在2021年出现7年内的净利润首降,此后净利润加速下滑。

  2021年、2022年,公司实现的营业收入分别为91.50亿元、85.70亿元,同比变动幅度为16.95%、6.34%;归母净利润分别为5.81亿元、3.50亿元,同比下降35.85%、39.77%;扣非净利润分别为5.68亿元、3.20亿元,同比下降36.30%、43.58%。

  2023年上半年,公司实现营业总收入46.85亿元,同比增长7.27%,归母净利润8449.02万元,同比下降62.88%,出现增收不增利。

  分季度来看,前两个季度,公司的归母净利润分别为8943.67万元、-494.65万元,分别同比下滑32.93%、105.25%,二季度出现罕见亏损。

  同时,中顺洁柔毛利率也大幅下滑,2020年至2022年,其毛利率分别为41.32%、35.92和31.96%,到2023年上半年毛利率已降至28.28%。

  公司表示,受高价浆库存及能源价格上涨影响,公司生产成本对比2022年同期大幅上升,叠加市场竞争激烈等因素,毛利率同比有所下降。

  受困成本压力多方求解

  长江商报记者注意到,为挽回业绩下滑颓势,中顺洁柔尝试了多种方法来自救。

  首先,针对净利润下滑,中顺洁柔将其归结于原材料价格上涨带来的成本压力所致。

  据悉,中顺洁柔主要生产原材料为纸浆,公司生产耗用的纸浆成本占公司生产成本的比重为40%—60%。

  自2020年11月以来,纸浆价格持续上涨,2022年底,纸浆现货价格报价已飙升到7400—7800元/吨。进入2023年,纸浆价格呈下降趋势,但暂未反应在中顺洁柔上半年的业绩上。

  为缓解原材料成本上涨的压力,公司选择了涨价。据中顺洁柔披露的调价公告,其产品调价从2022年一季度开始,采取分阶段推进,截至2022年三季度,公司旗下大部分产品均进行了提价。

  但提价策略并没有起到太大的作用,2023年上半年,公司的营业成本为33.53亿元,同比增加14.46%,增幅高于营业收入。

  而且,提价还带来负面影响,加剧了零售终端的竞争激烈程度。中顺洁柔在财报中表示,“受国内宏观经济波动影响,叠加产品提价策略及品类、渠道结构调整,短期内公司销售受到一定影响。”

  除涨价外,中顺洁柔还试图发展毛利率更高的产品,多元化发展,来提升盈利能力。

  生活用纸业务为公司主要收入来源,占比超过9成,为迎合当前消费升级的大趋势,公司曾布局个人护理业务等高端化的个护产品,其原有“太阳”和“洁柔”两大品牌分别定位为中端和高端市场,还有全新个人护理品牌朵蕾蜜。

  不过,历经多年发展后,公司个人护理业务并未取得较大突破。2021年、2022年,公司个人护理业务收入占比分别为0.84%、0.59%,不增反降。2023年上半年,该业务实现营收6118.95万元,占营收比重为1.31%。

  中顺洁柔在半年报中表示,公司坚持核心战略和经营目标,通过持续优化品类结构、渠道结构调整与精耕细作、加大重点产品推广等有力措施,推动营业收入稳定增长,高端、高毛利产品销售持续提升。

责任编辑:杨红艳

作者:娱乐
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